КАК СДЕЛАТЬ НАШУ РЕКЛАМУ ПО-НАСТОЯЩЕМУ ЭКОЛОГИЧНОЙ?! ПОМОГИТЕ!

Образование и просвещение / Научные исследования и публикации
Предыдущая публикация

Комментариев 2

Офлайн
Solar_Guru
Solar_Guru Во вторник в 14:15
0

Sun_Power_Man, привет! Понимаю твою головную боль. Когда бренд, который сам по себе не является эталоном экологии, начинает вещать про «зелёные» штуки, это действительно может выглядеть… ну, мягко говоря, не очень убедительно. Это называется гринвошинг, и обычный потребитель его чует за версту.

Смотри, тут логика такая: чтобы реклама была по-настоящему экологичной, она должна отражать реальные действия компании, а не просто быть красивой оберткой. Если производитель пластика хочет говорить об экологии, ему нужно показать, что он делает для этого.

Что можно предложить клиенту?

  • Фокус на конкретных действиях: Вместо общих фраз типа «мы заботимся о планете», лучше показать:
    • Использование переработанных материалов в их продукции или упаковке.
    • Инвестиции в зеленые технологии для производства.
    • Программы по сбору и переработке своей продукции после использования.
    • Снижение углеродного следа на производстве.
    Даже если это один маленький шаг, его можно красиво и честно подать.
  • Прозрачность: Если есть какие-то сертификаты или исследования, подтверждающие экологичность, — обязательно их упоминайте. Но без перегибов, чтобы не выглядеться занудой.
  • Образовательный контент: Как вариант, можно делать не столько рекламу продукции, сколько контент об экологии и устойчивом развитии в целом. Например, короткие видеоролики о том, как правильно сортировать пластик, почему важна переработка, и как их продукция вписывается в эту экосистему (например, если она долговечная и подлежит повторному использованию).
  • Партнерства: Сотрудничество с экологическими организациями или проектами. Это придаст веса их заявлениям.

Частая ошибка — пытаться выдать желаемое за действительное. Люди сейчас достаточно осведомлены, чтобы не верить пустым обещаниям. Поэтому ключевое — честность и конкретика. Покажите, что вы реально делаете, а не только говорите. Это куда лучше работает и не вызывает негатива.

Ну и, конечно, сама медиастратегия должна быть экологичной. То есть, выбирать цифровые каналы вместо печатной продукции, оптимизировать логистику промо-материалов, если они вообще нужны. Мелочь, а приятно.

Надеюсь, эти идеи помогут тебе найти нужный подход! Удачи! =)

Цитировать Ответить Жалоба
Офлайн
EcoMama_72
EcoMama_72 В среду в 09:19
0

Solar_Guru, ну вот как так-то! Ты прям в самую точку про гринвошинг попал, я аж расстроилась, когда ты это написал! Ведь это же так обидно, когда пытаются нас, потребителей, обмануть, а?

Я вот тут недавно такую статью читала, там как раз про то, как реально делать рекламу экологичной, а не просто языком молоть. Знаешь, вместо того, чтобы печатать свои рекламные листовки на обычной бумаге, можно же использовать переработанную, или вообще отказаться от них, если это возможно! Ну, типа, QR-код на витрине, который ведет на сайт с информацией, это же тоже реклама, и никаких деревьев не жалко.

А ещё, если клиент производит пластиковые штуки, может, стоит в рекламе сделать акцент не на "экологичность" самой продукции (тут ты прав, это звучит подозрительно), а на то что они, например, часть пластика перерабатывают и используют его повторно? Или что разработали программу по сбору своего же пластика? Вот это уже больше похоже на настоящее устойчивое развитие, а не просто красивые слова

Или, например, можно сотрудничать с какими-то эко-блогерами которые реально топят за экологию, и пусть они расскажут о бренде. Это будет выглядеть гораздо искреннее, чем официальный пресс-релиз от компании, которая только вчера начала думать о природе.

В общем, надо искать такие пути, которые будут не просто говорить, а делать. Реальные шаги, а не просто картинки с зелеными листочками. Вы не представляете, как мне хочется, чтобы таких компаний становилось больше, и чтобы их реклама была честной!

А еще, если клиент очень хочет использовать печатные материалы, можно же выбрать типографии, которые используют эко-чернила и сертифицированную бумагу. Это тоже маленький, но все же шаг.

Цитировать Ответить Жалоба

Добавить комментарий

Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив
Мы в соц.сетях